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在市场经济环境下，良好的品牌形象是企业在激烈竞争中强有力的资本。尤其在当前化工市场低迷、产能过剩等严峻形势下，品牌建设更是企业实现逆势增长的有力武器。企业要对品牌建设坚持不懈，从而实现可持续发展。
化企要加强品牌建设，产品差异化是一个重要内容。一方面，企业要提高产品的质量和档次。质量是企业生存和发展之本，更是品牌维护的重要内容。化企只有把产品质量提高到一个新水平，才能将市场做得更大更强；同时，提升产品质量也是一个关键的经济增长点，是企业降低生产成本和提高效益的有效途径。吉林石化ABS是国家知名品牌，但企业没有满足取得的成绩，对照奇美、L&G 等国际品牌产品实施提质攻关，实现了产品质量新突破，产品进入白色家电领域。在市场低迷情况下，新产品每吨售价提高200元以上，0215H牌号高端ABS产品质量达到市场王牌产品奇美757和LG121H水平，受到用户的欢迎，扩大了品牌优势，也创造了可观的效益。
另一方面，企业要瞄准市场需求开发新产品。市场是决定企业能否生存的关键因素。因此，企业要瞄准市场需求，不断调整产品结构，使品牌更有生命力。山东鲁西化工集团公司生产的鲁西牌复合肥为名牌产品，产品遍布全国。随着农业的快速发展和人们对食品要求的提高，传统化肥已经不能满足需要。为此，该公司经过刻苦攻关，开发出缓释肥、水溶性肥等高端品种，满足了市场多样化需求，鲁西这一品牌继续在广大农户中叫响。
总之，要想实现品牌的长远发展，化企必须立足现有资源，强内功树形象，以产品差异化取得竞争优势，缔造长盛不衰的品牌。
