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受气候异常和产能过剩等因素影响，今年的氮肥市场极端低迷，行业经营形势恶化。为免深陷苦海，坠入同质化恶性竞争困局，不少氮肥企业正在积极开发氮肥增效环保新技术和新产品。
10月10日至11日，氮肥增效环保新技术与新产品推介会暨2013年氮肥行业营销工作会在石家庄举行，会上主要探讨了氮肥新产品的技术与推广，并介绍了现代肥料企业的宣传定位等内容。会议由中国氮肥工业协会主办，鲁西化工集团股份有限公司等协办。
三种方式改良尿素2012年我国合成氨、尿素的产能、产量均占世界的三分之一，成为世界最大的氮肥生产国，但产能过剩问题严重。如国内尿素产能达7148万吨，有648万吨过剩。
"今年1-8月亏损氮肥企业158个，占我国规模以上尿素企业的40%左右，亏损企业亏损额达45.12亿元，同比增长60.2%，行业利润33.02亿元，同比下降了64.5%！"中国氮肥工业协会理事长刘淑兰指出，产能过剩已对行业造成巨大冲击。据介绍，尿素价格从3月份开始逐月下降，至9月份降到了1600元/吨，是十年来最低。同时，企业不少装置长期在70%-75%的负荷下运行，使能耗大升，环保措施不能正常运行。因此氮肥行业急需调整产品结构，积极发展缓、控释肥及各种功能性肥料。
中国农业科学院农业资源与农业区划研究所研究员赵秉强对尿素改性增效做了详细介绍。尿素改良主要有三种方式：缓释法、稳定法以及增效剂法。目前国内增值尿素的年产量达300万吨，推广面积约1.5亿亩，已为农民增收80多亿元，未来几年有望发展到1000万吨。
调整施用时期，确定适宜的施氮量也是高效环保的关键。中国科学院南京土壤研究所院士朱兆良介绍了"前氮后移"的施肥策略。"打个比方，好比襁褓中的婴儿不需要吃米饭一样，幼苗期的玉米也几乎不需要施氮肥，等到其生长旺盛期再进行表施，氮肥利用率可提高15-40个百分点。"十余家尿素企业还带来了各自的新产品，激发了现场数百名参会人士浓厚的兴趣。
企业加强网络推广酒香也怕巷子深，互联网时代肥企必须做好宣传，这是全国农业技术推广服务中心推广研究员田有国坚持的观点。他认为企业对外宣传包括三方面：宣传产品和服务、宣传企业及危机管理。
田有国认为，农业生产经营规模的扩大、农村劳动力转移、农民收入增加等因素都在深刻改变着农资消费习惯。"肥料团购正在兴起，采购方式由一家一户变为抱团进货，采购渠道也开始由基层网点向上游厂家变化。"截至2013年6月底我国网民规模达到5.91亿，手机网民达4.64亿。2013年4月，工信部等八部门联合发布《关于实施宽带中国2013专项行动的意见》，其中2013年的目标是新增通宽带行政村18000个。"这对农资企业而言有很大的导向意义！"田有国说。
